TRAFFIC MANAGER / RESPONSABLE ACQUISITION

Le Traffic Manager ou Responsable Acquisition est la personne chargée de générer du trafic sur un site web.

DESCRIPTIF DU POSTE

Le Traffic Manager ou Responsable Acquisition est la personne chargée de générer du trafic sur un site web. Il s’occupe également de l’analyse web du site, du référencement, de la gestion des campagnes sur les réseaux d’affiliation et des opérations en partenariat avec d’autres sites. Le Traffic Manager analyse le site à travers son tableau de bord (pages vues, taux de clics, transformation, panier moyen) et selon ses observations, il procède à des recommandations.

Il participe également à la construction des campagnes de communication avec pour mission de choisir le support (type de bannière de publicité, rich media), mettre en œuvre les campagnes (en collaboration avec un webmaster, mettre en place les bandeaux publicitaires) et les suivre (surveillance des taux de clics sur la publicité, rapport de campagne).

Le Traffic Manager ou Responsable Acquisition est chargé de développer la notoriété d’une marque et de son produit/service, ses campagnes d’acquisition, analyser les habitudes des consommateurs pour optimiser les campagnes et donc les résultats.

QUALITÉS REQUISES
- TECHNIQUE - 

Le digital permet “d’agiliser” les campagnes, mais complexifie la tâche, car le marché peut évoluer très rapidement. Si les campagnes ne sont pas analysées proprement, il aura du mal à justifier le ROI - c’est pourquoi les recruteurs cherchent de plus en plus des profils rigoureux et analytiques.

Rattaché à un Responsable Marketing, le Traffic Manager / Responsable Acquisition se tient informé sur les avancées de la campagne. Dans le but de créer du trafic de qualité, il est obligé de travailler en équipe afin de bien identifier les objectifs définis par les autres services (département marketing, financier). Il est en étroite collaboration avec les différents contributeurs du site de l’entreprise (webmaster, commerciaux, ingénieurs).

Les qualités nécessaires reposent sur une organisation et une capacité d’analyse.

  • La rigueur, la méthode de travail, le sens des responsabilités sont indispensables dans un métier où chaque décision est importante et risquée.
  • Sa capacité à communiquer est primordiale pour gérer les relations en interne avec la fonction commerciale et les relations extérieures avec les éditeurs, agences et annonceurs.

- SOFTS SKILLS -

Les softs skills d'un Traffic Manager / Responsable Acquisition sont : 

  • L'organisation
  • Un bon relationnel
  • La gestion du stress
  • La rigueur

FORMATION

Il existe de multiples manières de devenir Traffic Manager / Responsable Acquisition. Il n’y a pas de formations spécifiques et il arrive que les Traffic Manager soient des autodidactes (des passionnés).

En premier lieu, il est possible de faire  un bachelor « Analyste de Trafic » et d'enchaîner sur un Master cultures et métiers du web.

DÉBOUCHÉS

Les débouchés pour un Traffic Manager / Responsable Acquisition sont : 

  • Au sein  d'une agence de conseil où il gère des campagnes pour plusieurs clients.
  • Dans une entreprise possédant un site internet nécessitant des statistiques précises concernant son trafic et ses performances.

SALAIRES

Junior : 36-42 K€ (0 à 3 ans d'expérience)
Confirmé : 43-55 K€ (4 à 8 ans d'expérience) 
Senior : 58-75 K€ (8 ans et plus) 

Les profils travaillant sur un marché exclusivement BtoB ont tendance peuvent prétendre à un salaire plus élevé (entre 10 et 18%) que les profils BtoC.

En tant que cabinet de recrutement spécialisé dans le secteur du numérique français, nous sommes un témoin privilégié des tendances et évolutions salariales des postes Marketing. Chaque année, nous proposons une Étude de Salaires des métiers Marketing. 

Vous pouvez consulter notre étude 2021 ici

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