RESPONSABLE WEB MARKETING

Le Responsable Web Marketing, prend en charge à travers un support internet la stratégie online d'une entreprise.

DESCRIPTIF DU POSTE

Le Responsable Web Marketing élabore et gère un budget marketing tout en pilotant l'équipe marketing. Son but est de faire connaître le site internet de l’entreprise, augmenter son trafic et dynamiser ses ventes en ligne. Il se distingue du responsable marketing traditionnel puisqu'il doit définir la stratégie marketing basée sur les différents canaux digitaux, tels que le mobile ou internet en utilisant les différents leviers e-marketing (référencement payant / SEM et naturel / SEO, médias sociaux, affiliation, display…).

La stratégie de campagne qu’il choisit lui demandera de créer une identité pour l’entreprise (positionnement), de faire des choix (externaliser ou internaliser certaines opérations), d’analyser sa campagne (étude du retour sur investissement de ces opérations) et de l’optimiser.

QUALITÉS REQUISES
- TECHNIQUES - 

Les qualités requises d'une Responsable Web Marketing reposent tout d'abord sur des connaissances métier. Il doit avoir le goût des chiffres et l’analyse appuyée d’études quantitatives lui permettront de minimiser les risques commerciaux. Des compétences de marketing classiques (études quantitatives et qualitatives) sont aussi nécessaires que des connaissances dans le web (Tracking, connaissance d’un SEO manager, SEM manager, CRM manager).

Comme un Directeur e-commerce, il sera amené à manager une équipe. Il doit posséder des qualités d’écoute et une réelle capacité à communiquer avec ses différents interlocuteurs (du client aux différents services de l’entreprise). Il doit avoir, entre autre, le sens de la réalité et doit user de stratégie, de réactivité, de créativité et de rigueur dans ce qu’il entreprend.

- SOFTS SKILLS - 

Les softs skills d'un Responsable Web Marketing sont : 

  • Agilité
  • Esprit analytique 
  • Esprit d'équipe
  • Communication
  • Créativité 
  • Rigueur 

FORMATION

Comme pour l’ensemble des métiers du web, les parcours peuvent être très différents. Cependant, les Responsables Web Marketing sont généralement issus de formations bac +5 :

  • Le parcours conduit à des ESC en Masters marketing avec une spécialisation e-commerce ou internet.
  • Des écoles proposent également des Master Spécialisés Web Marketing en alternance comme l’école de l’ESM-A.

DÉBOUCHÉS

Plusieurs choix s’offrent au Responsable Web Marketing :

  • Il peut évoluer dans toutes les entreprises disposant d’un site internet ou qui souhaitent mettre en place une stratégie sur internet, en tant que SEM manager, directeur e-commerce ou autre.
  • Il peut rejoindre des agences web ou agences de conseil en marketing online.

SALAIRES

Junior : 35-45 K€ (0 à 3 ans d'expérience)
Confirmé : 46-55 K€ (4 à 8 ans d'expérience) 
Senior : 56-70 K€ (8 ans et plus) 

En tant que cabinet de recrutement spécialisé dans le secteur du numérique français, nous sommes un témoin privilégié des tendances et évolutions salariales des postes Marketing. Chaque année, nous proposons une Étude de Salaires des métiers Marketing. 

Vous pouvez consulter notre étude 2021 ici

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